Cercetare de Marketing Categoria: Referat Marketing
Descriere: VENITUL Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o
activitate prestată sau dintr-o proprietate deÅ£inută, într-o perioadă
determinată de timp. Sub 750.000... |
|
||
|
|
|||
|
1 Scopul cercetării Determinarea imaginii revistei Avantaje şi importanţa acordată de cititori fiecărei rubrici în vederea reorganizării formulei grafice şi de conţinut a revistei. Obiectivele cercetării Se va urmări: 1. Dacă s-a format sau nu imaginea revistei şi dacă imaginea formată este favorabilă sau nu. 2. În ce măsură formarea imaginii a fost influenţată de anumite caracteristici ale revistei cum ar fi: preţul, coperta, publicitatea, concursurile promoţionale, formula grafică şi de conţinut,etc. 3. Stabilirea intenţiilor de cumpărare în viitor - aprecierea dimensiunilor pieţei potenţiale. Formularea ipotezelor 1. Imaginea revistei este formată şi este favorabilă. 2. La formarea imaginii au contribuit: • Preţul în proporţie de 40% • Publicitatea şi concursurile promoţionale 25% • Conţinutul, coperta, grafica 20% • Interviurile unor vedete 15% 3. Se apreciază că datorită noii formule grafice şi noii structuri a revistei, în viitor cota sa de piaţă va creşte cu aproximativ 15%. Definirea variabilelor VARIABILA Definirea conceptuală Definirea operaţională VÂRSTA Numărul de ani de la naşterea unei anumite persoane, până la un anumit moment dat. 15-24 ani 25-34 ani 35-44 ani 45-54 ani 55-65 ani peste 65 ani DOMICILIUL Spaţiul sau locul în care domiciliază stabil o anumită persoană . Bucureşti Oraş cu peste 200.000 locuitori Oraş între 50.000-200.000 locuitori Oraş sub 50.000 locuitori Mediu rural OCUPAŢIA Îndeletnicire, activitate, slujbă, profesiune. Elevă sau studentă Învăţământ Domeniul medical / Asistenţă socială Domeniul financiar Comerţ şi servicii Regii / administraţia de stat Industrie Profesiuni liberale şi afaceri proprii VENITUL Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o activitate prestată sau dintr-o proprietate deţinută, într-o perioadă determinată de timp. Sub 750.000 Între 750.000-1.500.000 Între 1.500.000-2.500.000 Peste 2.500.000 Colectivitatea cercetată Unitatea de observare: persoane fizice de sex feminin Unitatea de sondaj: persoane fizice de sex feminin Elaborarea chestionarului 1. Citiţi revista Avantaje? a) Constant b) Ocazional c) Foarte rar 2. Ce alte reviste lunare pentru femei citiţi constant? a) COSMOPOLITAN b) ELLE c) EXCES d) UNICA e) Altele ( menţionaţi titlul ) ……………………… 3. Ce impresie aveţi despre coperta revistei? a) Mă atrage să cumpăr revista b) Se remarcă de fiecare dată c) E la fel ca a altor reviste d) Este neinteresantă / neatractivă 4. Care dintre următoarele aprecieri vi se par potrivite pentru Avantaje? a) Este revista mea preferată b) Este o revistă care mă reprezintă c) Este ghidul meu în viaţa de zi cu zi d) Este o revistă complexă e) Este o revistă practică f) Este o revistă obişnuită 1 5. Cum aţi descrie, în ansamblu, modul de prezentare / aspectul general al revistei? a) Atractivă b) Bine organizată ( uşor de urmărit ) c) Prost organizată ( greu de urmărit ) d) Prea mult text e) Prea puţin text f) Îmi plac fotografiile g) Nu îmi plac fotografiile 6. Păstraţi ( colecţionaţi ) revista după ce o citiţi? a) DA b) NU 7. Vârsta dumneavoastră este: a) 15-24 ani b) 25-34 ani c) 35-44 ani d) 45-54 ani e) 55-65 ani f) peste 65 ani 8. Ce ocupaţie aveţi? a) Elevă sau studentă b) Lucrez în învăţământ c) Lucrez în domeniul medical / asistenţă socială d) Profesiuni liberale şi afaceri proprii e) Lucrez în domeniul financiar f) Lucrez în comerţ şi servicii g) Lucrez în regii / administraţia de stat h) Lucrez în industrie i) Altele ( menţionaţi care ) …………………………. 9. Locuiţi în: a) Bucureşti b) Oraş cu peste 200.000 locuitori c) Oraş între 50.000 - 200.000 locuitori d) Oraş sub 50.000 locuitori e) Mediu rural 10. Care este venitul dumneavoastră lunar? a) Sub 750.000 b) Între 750.000 - 1.500.000 c) Între 1.500.000-2.500.000 d) Peste 2.500.000 11. Câte alte persoane mai citesc revista pe care o cumpăraţi ( precizaţi un număr aproximativ )? ………………………………. 12. Numiţi primele 3 rubrici favorite din revistă. 1. ………………… 2. ………………… 3. ………………… 13. Ce alte rubrici aţi dori să mai includem? ……………………… ……………………… 14. Ca urmare a recomandărilor din avantaje aţi cumpărat sau utilizat vreun produs? Dacă da, ce marcă ( produs )? ……………………… 15. Cum apreciaţi reclamele din revistă? a) Mă ajută în mod decisiv la cumpărături b) Sursă importantă de informare c) Sunt prea multe d) Nu am nici o părere Ce părere aveţi despre rubricile revistei Avantaje? Rubrici Foarte Bună Bună Slabă Este Incompletă Vreau ca rubrica să fie extinsă 1.Noutăţi / Răsfaţă-te puţin 2.Moda internaţională 3.Moda străzii 4.Garderobă avantaje 5.Cum să te îmbraci ca … 6.Frumuseţe 7.Te recunoşti 8.Psihotest 9.Psihologie 10.Carieră 11.Cupluri 12.Staruri (Hollywood ) 13.VIP-uri 14.Eveniment / Lansări 15.Mănâncă sănătos 16.Croitorie + Tipar 17.Tricotaje 18.Practic 19.Grădină 20.Decoraţiuni interioare 21.Sănătate 22.Sexologie 23.Sănătate copii 24.Copii 25.Social 26.Interviu 27.Tradiţii 28.Cultură 29.Tineret 30.Juridice 31.Financiare 32.Animale de casă 33.Clubul avantaje 34.Portret de cititoare 35.Turism local 36.Turism internaţional 37.Concursuri 38.Ofertă specială avantaje (taloane cu reducere) 39.Reţete culinare 40.Horoscop Determinarea eşantionului Determinarea eşantionului se face folosind formula: n - numărul de componente al eşantionului t - coeficientul care corespunde probabilităţii de garantare a rezultatelor p - ponderea subiecţilor care deţin caracteristica cercetată Δω - eroare limită acceptabilă P = 97 % t = 2,17 p = 0,5 Δω = 3 n = 1308 persoane. În determinarea eşantionului se va ţine seama de următoarele restricţii de ordin organizatoric: 1. numărul operatorilor de interviu: 3 2. durata maximă de culegere a informaţiilor: 11 zile 3. durata completării unui chestionar: 15 minute 4. durata zilei de muncă a unui operator: 10 ore 5. remuneraţia orară brută a unui operator de interviu: 10.000 lei 6. bugetul alocat remunerării operatorilor de interviu: 3.000.000 lei Ţinând cont de aceste restricţii pot fi intervievate: 3 (operatori) x 11 (zile) x 10 (ore/zi) x 4 (interviuri/oră) = 1320 (persoane) |
|||
| Referat oferit de www.ReferateOk.ro | |||
Varianta Printabila 
Free Download Referat PDF
Free Download Referat Word |
Home : Despre Noi : Contact : Parteneri |  |
