1
Scopul cercetării
Determinarea imaginii revistei Avantaje şi importanţa acordată de
cititori fiecărei rubrici īn vederea reorganizării formulei grafice şi
de conţinut a revistei.
Obiectivele cercetării
Se va urmări:
1. Dacă s-a format sau nu imaginea revistei şi dacă
imaginea formată este favorabilă sau nu.
2. Īn ce măsură formarea imaginii a fost influenţată
de anumite caracteristici ale revistei cum ar fi: preţul, coperta,
publicitatea, concursurile promoţionale, formula grafică şi de
conţinut,etc.
3. Stabilirea intenţiilor de cumpărare īn viitor -
aprecierea dimensiunilor pieţei potenţiale.
Formularea ipotezelor
1. Imaginea revistei este formată şi este favorabilă.
2. La formarea imaginii au contribuit:
• Preţul īn proporţie de 40%
• Publicitatea şi concursurile promoţionale 25%
• Conţinutul, coperta, grafica 20%
• Interviurile unor vedete 15%
3. Se apreciază că datorită noii formule grafice şi
noii structuri a revistei, īn viitor cota sa de piaţă va
creşte cu aproximativ 15%.
Definirea variabilelor
VARIABILA
Definirea conceptuală
Definirea operaţională
VĀRSTA Numărul de ani de la naşterea unei anumite
persoane, pānă la un anumit moment dat.
15-24 ani
25-34 ani
35-44 ani
45-54 ani
55-65 ani
peste 65 ani
DOMICILIUL Spaţiul sau locul īn care domiciliază
stabil o anumită persoană . Bucureşti
Oraş cu peste 200.000 locuitori
Oraş īntre 50.000-200.000 locuitori
Oraş sub 50.000 locuitori
Mediu rural
OCUPAŢIA Īndeletnicire, activitate, slujbă,
profesiune. Elevă sau studentă
Īnvăţămānt
Domeniul medical /
Asistenţă socială
Domeniul financiar
Comerţ şi servicii
Regii / administraţia de stat
Industrie
Profesiuni liberale şi afaceri proprii
VENITUL Suma de bani care revine unei persoane sau
firme dintr-o activitate prestată sau dintr-o proprietate deţinută,
īntr-o perioadă determinată de timp. Sub 750.000
Īntre 750.000-1.500.000
Īntre 1.500.000-2.500.000
Peste 2.500.000
Colectivitatea cercetată
Unitatea de observare: persoane fizice de sex feminin
Unitatea de sondaj: persoane fizice de sex feminin
Elaborarea chestionarului
1. Citiţi revista Avantaje?
a) Constant
b) Ocazional
c) Foarte rar
2. Ce alte reviste lunare pentru femei citiţi
constant?
a) COSMOPOLITAN
b) ELLE
c) EXCES
d) UNICA
e) Altele ( menţionaţi titlul ) ………………………
3. Ce impresie aveţi despre coperta revistei?
a) Mă atrage să cumpăr revista
b) Se remarcă de fiecare dată
c) E la fel ca a altor reviste
d) Este neinteresantă / neatractivă
4. Care dintre următoarele aprecieri vi se par
potrivite pentru Avantaje?
a) Este revista mea preferată
b) Este o revistă care mă reprezintă
c) Este ghidul meu īn viaţa de zi cu zi
d) Este o revistă complexă
e) Este o revistă practică
f) Este o revistă obişnuită
1
5. Cum aţi descrie, īn ansamblu, modul de prezentare
/ aspectul general al revistei?
a) Atractivă
b) Bine organizată ( uşor de urmărit )
c) Prost organizată ( greu de urmărit )
d) Prea mult text
e) Prea puţin text
f) Īmi plac fotografiile
g) Nu īmi plac fotografiile
6. Păstraţi ( colecţionaţi ) revista după ce o citiţi?
a) DA
b) NU
7. Vārsta dumneavoastră este:
a) 15-24 ani
b) 25-34 ani
c) 35-44 ani
d) 45-54 ani
e) 55-65 ani
f) peste 65 ani
8. Ce ocupaţie aveţi?
a) Elevă sau studentă
b) Lucrez īn īnvăţămānt
c) Lucrez īn domeniul medical / asistenţă socială
d) Profesiuni liberale şi afaceri proprii
e) Lucrez īn domeniul financiar
f) Lucrez īn comerţ şi servicii
g) Lucrez īn regii / administraţia de stat
h) Lucrez īn industrie
i) Altele ( menţionaţi care ) ………………………….
9. Locuiţi īn:
a) Bucureşti
b) Oraş cu peste 200.000 locuitori
c) Oraş īntre 50.000 - 200.000 locuitori
d) Oraş sub 50.000 locuitori
e) Mediu rural
10. Care este venitul dumneavoastră lunar?
a) Sub 750.000
b) Īntre 750.000 - 1.500.000
c) Īntre 1.500.000-2.500.000
d) Peste 2.500.000
11. Cāte alte persoane mai citesc revista pe care o
cumpăraţi ( precizaţi un număr aproximativ )?
……………………………….
12. Numiţi primele 3 rubrici favorite din revistă.
1. …………………
2. …………………
3. …………………
13. Ce alte rubrici aţi dori să mai includem?
………………………
………………………
14. Ca urmare a recomandărilor din avantaje aţi
cumpărat sau utilizat vreun produs? Dacă da, ce marcă ( produs )?
………………………
15. Cum apreciaţi reclamele din revistă?
a) Mă ajută īn mod decisiv la cumpărături
b) Sursă importantă de informare
c) Sunt prea multe
d) Nu am nici o părere
Ce părere aveţi despre rubricile revistei Avantaje?
Rubrici Foarte
Bună Bună
Slabă Este
Incompletă Vreau ca rubrica să fie extinsă
1.Noutăţi / Răsfaţă-te puţin
2.Moda internaţională
3.Moda străzii
4.Garderobă avantaje
5.Cum să te īmbraci ca …
6.Frumuseţe
7.Te recunoşti
8.Psihotest
9.Psihologie
10.Carieră
11.Cupluri
12.Staruri (Hollywood )
13.VIP-uri
14.Eveniment / Lansări
15.Mănāncă sănătos
16.Croitorie + Tipar
17.Tricotaje
18.Practic
19.Grădină
20.Decoraţiuni interioare
21.Sănătate
22.Sexologie
23.Sănătate copii
24.Copii
25.Social
26.Interviu
27.Tradiţii
28.Cultură
29.Tineret
30.Juridice
31.Financiare
32.Animale de casă
33.Clubul avantaje
34.Portret de cititoare
35.Turism local
36.Turism internaţional
37.Concursuri
38.Ofertă specială avantaje
(taloane cu reducere)
39.Reţete culinare
40.Horoscop
Determinarea eşantionului
Determinarea eşantionului se face folosind formula:
n - numărul de componente al eşantionului
t - coeficientul care corespunde probabilităţii de garantare a
rezultatelor
p - ponderea subiecţilor care deţin caracteristica cercetată
Δω - eroare limită acceptabilă
P = 97 % t = 2,17
p = 0,5
Δω = 3
n = 1308 persoane.
Īn determinarea eşantionului se va ţine seama de următoarele restricţii
de ordin organizatoric:
1. numărul operatorilor de interviu: 3
2. durata maximă de culegere a informaţiilor: 11 zile
3. durata completării unui chestionar: 15 minute
4. durata zilei de muncă a unui operator: 10 ore
5. remuneraţia orară brută a unui operator de
interviu: 10.000 lei
6. bugetul alocat remunerării operatorilor de
interviu: 3.000.000 lei
Ţinānd cont de aceste restricţii pot fi intervievate:
3 (operatori) x 11 (zile) x 10 (ore/zi) x 4 (interviuri/oră) = 1320
(persoane)
| Cele mai ok referate! www.referateok.ro |