referat, referate , referat romana, referat istorie, referat geografie, referat fizica, referat engleza, referat chimie, referat franceza, referat biologie
 
Informatica Educatie Fizica Mecanica Spaniola
Arte Plastice Romana Religie Psihologie
Medicina Matematica Marketing Istorie
Astronomie Germana Geografie Franceza
Fizica Filozofie Engleza Economie
Drept Diverse Chimie Biologie
 

Modelul european de managementul marketingului

Categoria: Referat Marketing

Descriere:

-Complexitatea culturii europene a condus la manifestarea managementului diversitatii culturale (dezvoltarea capacitatii de comunicare interculturala, formarea resurselor umane într-o conceptie internationalista si multiculturala);...
Varianta Printabila 
Free Download Referat Word
Dimensiune: 39KB
Free Download Referat PDF
Dimensiune: 13.269KB

1 Modelul european de managementul
marketingului


Obiective:
Īntelegerea trasaturilor si particularitatilor modelului european de
managementul marketingului;
    Cunoasterea si insusirea caracteristicilor submodelelor managementului marketingului european la nivelul diferitelor spatii cultural-geografice;
Īnsusirea exigentelor esentiale care stau la baza exercitarii profesiei de manager in activitatea de marketing; Dobāndirea abilitatilor si dezvoltarea competentelor necesare profesionistilor in domeniul managementului marketingului european.
         Modelul european de managementul marketingului prezinta
urmatoarele trasaturi:
-Se exprima īn diferite sub-modele europene: anglo-saxon; germanic; latin;
-Se particularizeaza prin:
- Orientarea catre individ;
- Negocierea interna;
- Diversitatea culturala;
- Armonizarea extremelor;
- Orientarea spre produs;
- Gradul mai redus de formalism.

1. PARTICULARITATILE MODELULUI EUROPEAN DE MANAGEMENTUL MARKETINGULUI
A. ORIENTAREA CATRE INDIVID
Firma europeana manifesta interes marcant pentru responsabilitatea sociala;
Se acorda mai multa libertate individuala angajatilor;
Managementul Participativ este īncurajat;
Protectia sociala ( economia sociala de piata).

B. NEGOCIREREA INTERNA
-Decizii manageriale participative( īntre diferitele niveluri de management si angajati se duc negocieri īnainte de adoptarea unor decizii);
-Managementul firmelor europene este mult mai flexibil.

C. DIVERSITATEA CULTURALA
-Complexitatea culturii europene a condus la manifestarea managementului diversitatii culturale (dezvoltarea capacitatii de comunicare interculturala, formarea resurselor umane īntr-o conceptie internationalista si multiculturala);
-Managementul activitatii de marketing īn zona europeana trebuie sa raspunda unor cerinte :
- respectul pentru culturile straine;
- promovarea descentralizarii sistemului decizional;
- integrarea operatiunilor de marketing pe piata internationala;
- integrarea culturala a specialistilor de marketing.


1 D. ARMONIZAREA EXTREMELOR
Relatia dintre specialistul de marketing si firma se caracterizeaza printr-o abordare pragmatica (īntre conceptia personalista si cea corporatista);
    Echilibru īntre actiunile individualiste si cele participative īn activitatea de marketing;
Orientarea prioritara spre produs; Dominarea inginerilor asupra specialistilor de marketingPreocuparea pentru consumator este mai redusa; Cercetarea de marketing mai putin dezvoltata comparativ cu modelul american de managementul marketingului;
Caracter mai putin formalizat decāt īn cazul firmelor americane (preferinta pentru comunicare orala, mai putine reguli procedurale);

2. SUB-MODELELE MANAGEMENTULUI MARKETINGULUI
EUROPEAN  MODELUL ANGLO-SAXON:

Are puternice afinitati cu sistemul de managementul marketingului American, o viziune liberala globala asupra afacerilor, orientarea spre profit si mai putin spre consumator.

MODELUL NORDIC:
Apropiat de modelul japonez; Preocupare pentru calitatea produsului; Orientare spre produs; Sisteme participative de management manifestat, puternic īn act. de marketing; Accent pe armonie decizionala īn cadrul firmei; Structura organizatorica a depatamentelor de marketing mai putin ierarhizata;

MODELUL GERMAN:
Viziune internationala asupra activitatii de marketing
(cercetare de piata extinsa);
Afinitati cu sistemul de management japonez;
Consens īntre angajati si managementul firmei;
Competenta si devotament fata de firma;

MODELUL LATIN:
Abilitati īn conceperea de produse noi si promovare; Marketing cu orientare intuitiva; Adaptabilitate si deschidere pentru piata internationala.

3. UN POSIBIL DECALOG AL MANAGERULUI DE
MARKETING EUROPEAN

1. ASEAZA ĪN CENTRUL TUTUROR PREOCUPARILOR TALE CLIENTUL;
2. STAPĀNESTE DIVERSITATEA CULTURALA (politici organizatorice flexibile);
3. CONDU ĪNTR-O OPTICA PARTENERIALA
4. PROIECTEAZA STRATEGII PENTRU PIATA GLOBALA;
5. PROMOVEAZA SPECIALISTI CU ORIENTARE MULTICULTURALA;
6. STIMULEAZA CREATIVITATEA ĪN TOATE ACTIVITATILE ORGANIZATIEI ;
7. GĀNDESTE PE TERMEN LUNG ( planificarea orientata spre piata);
8. VALORIFICA PERSONALITATEA TINERILOR SPECIALISTI ĪN MARKETING;
9. ASUMA-TI ROLUL SOCIAL;
10. ĪMBINA VIZIUNEA REGIONALA CU STRATEGII GLOBALE.

Concepte cheie:
Modelul de managementul marketingului european;
Modelul anglo-saxon;
Modelul nordic;
Modelul german;
Modelul latin;
Decalogul managerului de marketing european.
Referat oferit de www.ReferateOk.ro
Home : Despre Noi : Contact : Parteneri  
Horoscop
Copyright(c) 2008 - 2012 Referate Ok
referate, referat, referate romana, referate istorie, referate franceza, referat romana, referate engleza, fizica